作為一個線上支付的領頭者,這次的改版又意味著什麼樣的改變?由Béhar的設計團隊(註一)所規劃的PayPal branding redesign計劃,他們認為PayPal 舊的logo的設計是意味著當初人們進入所謂線上支付世界的啟程,而如今PayPal需要的不光只是帳面上交易的數字,除了持續提升人們對PayPal的信賴感,他們而是需要更多創新的可能。

也因此,團隊希望PayPal的形象能夠添加彈性、年輕化的特色,並且往行動支付的領域邁進,所以新的visual identity 採用了知名的Futura(註二)作為typeface,字距更為緊湊(象徵行動支付更為緊密快速的連結),色彩更為明亮(更為年輕),跳脫出一般金融業較為沈重的氛圍。

而最明顯的改變就是兩個P重疊的圖像,取代了原本邊框以及上下區隔的樣式,讓P與P更緊密地重疊,其透明度的設計,同時象徵著PayPal透過交易將人與人之間串聯起來。

一個好的品牌識別,也能夠帶動企業內部的提升與創新,以及外部市場的認同與印象,這也是為什麼不同產業的不同品牌的logo / VIS每過一陣子3年5年10年,都會歷經或大或小的branding innovation革新工程,目的就在於更契合當時的企業文化與社會情境脈絡,並且有目的性的去追求組織的目標。

 


 

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CIS企業識別設計系統,通常從MI(mind identity)發展,定調出理念與精神,然後再延伸到視覺VI(visual identity)的設計。

 

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Sketch 草圖的繪製是一切的起源,從造型到樣式到顏色都在紙上不斷地進行討論。

 


應用面:

 

 

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  • 註一:Yves Béhar / 知名設計師,創辦Fuseproject,經手諸多知名品牌的branding,product deisgn。
  • 註二:Futura / 1927年德國設計師Paul Renner所設計,強調幾何機能與勻稱感,LV,HP,IKEA都採用此字。

以下是設計流程的介紹影片

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  • Tags: Béhar, CIS, fuseproject, logo design, PayPal, re-branding
  • PayPal brand identity
  • 「字型介紹」Futura – 簡潔有力
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